Na eleição para a Câmara, famosos dão lugar a 'políticos influencers'

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Candidatos como Silvia Abravanel (PSD-SP), Val Marchiori (Republicanos-SP), Luiz Fabiano, o “Fabuloso” (MDB-SP), e Manoel Gomes, o “Caneta Azul” (Avante-SP), tentaram uma vaga, mas ficaram de fora das 513 cadeiras da Câmara. Até Tiririca (PSD-CE), que já chegou a receber 1,3 milhão de votos em sua primeira eleição, não conseguiu se reeleger após 14 anos como deputado federal.

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Na outra ponta, Nikolas Ferreira (PL-MG), Lucas Pavanato (PL-SP) e Erika Hilton (PSOL-SP) ficaram entre os campeões de votos para a Câmara. Juntos, receberam 7.754.228 votos. Em comum, os três ganharam projeção política nas redes sociais, onde acumulam milhões de seguidores e transformaram sua presença digital em capital eleitoral.

O resultado mostra uma mudança na relação entre fama e política. Em vez de depender de celebridades que chegam às urnas conhecidas da TV, do esporte ou de outras áreas, a política passou a produzir seus próprios famosos nas redes sociais. São candidatos que constroem audiência em torno de valores e causas antes mesmo do período eleitoral.

Para Issaaf Karhawi, professora da Escola de Comunicações e Artes da USP (ECA-USP) e pesquisadora de influenciadores digitais, a própria dinâmica das redes favorece essa aproximação.

“As redes sociais foram construídas nessa lógica horizontal de comunicação, e isso aparece no discurso dos influenciadores. É muito diferente das celebridades midiáticas que dependiam e dependem da mídia, que dá visibilidade. No digital, existe essa sensação de que a visibilidade é manufaturada, de que cada um produz com as próprias mãos”, afirma.

Mais do que acumular seguidores, esses políticos estabelecem uma relação contínua com o público e assumem o papel de formadores de opinião, traduzindo e simplificando debates para grupos específicos. Segundo Karhawi, esse vínculo combina identificação e projeção: o eleitor se reconhece naquele discurso e, ao mesmo tempo, deposita nele expectativas para o futuro.

Essa dinâmica também mudou a lógica das campanhas. Para políticos que já cultivam uma audiência diariamente, a disputa eleitoral não começa apenas quando a campanha vai às ruas.

“É preciso que a campanha seja feita nas ruas. Também. Nas ruas e, sobretudo, nas redes sociais. É preciso destinar verba de campanha para as redes sociais. É preciso, de fato, considerar que as pessoas estão nesses espaços, gostemos ou não da lógica de funcionamento das redes”, afirma Karhawi.

A professora cita o caso da deputada federal Ana Elisa (PT-MG), eleita com mais de 500 mil votos no domingo (4). Aos 20 anos, Ana Elisa é a deputada federal mais jovem eleita em Minas Gerais. Pelas redes sociais, a parlamentar, que é influenciadora, comentou a dedicação da campanha nas redes.

“A rede social foi tratada como demérito várias vezes, e eu poderia ter feito muito mais se eu não tivesse que estar perdendo tempo provando que rede social elege. Vá a um ponto de ônibus às 18h30, e veja se tem alguém que não está com a mão no telefone. Para as ruas nós já vamos, mas nós precisamos ir para as redes”, disse.

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A mudança de perfil também aparece entre os chamados “puxadores de votos” — candidatos com votação suficiente para ajudar a eleger outros nomes do partido. Em 2026, o maior deles foi Nikolas Ferreira (PL-MG), com 3,1 milhões de votos, o equivalente a 67,6% dos votos do PL para deputado federal em Minas Gerais. Sua votação contribuiu para garantir outras 13 cadeiras à legenda no estado.

Na sequência aparecem Lucas Pavanato (PL-SP), com cerca de 3 milhões de votos e influência na eleição de outros sete deputados do partido em São Paulo, e Erika Hilton (PSOL-SP), com 1,6 milhão, que contribuiu para outras três vagas.

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O papel já foi ocupado por celebridades. Em 2010, Tiririca foi o deputado federal mais votado do país, com mais de 1,3 milhão de votos, e ajudou a eleger outros cinco candidatos de sua coligação. O fenômeno ficou conhecido como “Efeito Tiririca” e estimulou partidos a apostar em outros nomes famosos da TV, do esporte e do entretenimento.

Desde então, as regras mudaram. As coligações nas eleições proporcionais foram proibidas e a legislação passou a exigir um desempenho mínimo individual para que um candidato possa se beneficiar dos votos recebidos por outros nomes do partido ou da federação. As mudanças reduziram o alcance dos puxadores, mas não eliminaram seu peso.

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O que mudou foi sobretudo o perfil dos puxadores de votos: no lugar de celebridades que migravam para a política, ganharam espaço políticos que construíram a própria fama nas redes sociais.

Para Issaaf Karhawi, o desempenho desses candidatos reforça que as plataformas digitais não podem mais ser tratadas como um espaço secundário do debate político.

“Nos últimos anos, tinha muita gente que dizia coisas como: ‘Não vou debater com tiktoker’. O campo político não está mais na posição de menosprezar a importância das redes”, afirma.