Campanha estrelada pela atriz de Euphoria foi acusada de sexualizar mulheres no esporte
Sydney Sweeney está novamente no centro de uma polêmica envolvendo uma campanha publicitária.
Desta vez, a atriz de Euphoria protagonizou um comercial da plataforma de apostas esportivas Novig no qual aparece nua, cobrindo partes do corpo com diferentes equipamentos esportivos.
A proposta não agradou algumas atletas profissionais, que passaram a criticar publicamente a campanha.
Entre as principais críticas está a de que a propaganda reforçaria justamente a sexualização das mulheres no esporte.
Atletas olímpicas de diferentes modalidades reagiram à campanha nas redes sociais, enquanto Sweeney afirmou que a intenção da campanha era trabalhar uma ideia divertida e colocar o foco nos esportes.
A atleta britânica Lucy Davis foi uma das pessoas que se manifestaram contra o comercial. Em uma publicação nas redes sociais, ela questionou a campanha e pediu que mulheres no esporte deixassem de ser sexualizadas:
“Não sei que diabos Sydney Sweeney estava fazendo, mas estamos em 2026. Parem de sexualizar mulheres no esporte.”
A ex-nadadora australiana Ariarne Titmus, quatro vezes medalhista de ouro olímpica, também criticou duramente a iniciativa. Ela afirmou não conseguir descrever o quanto ficou irritada ao assistir à propaganda e argumentou que a campanha seria um desrespeito às mulheres que dedicaram suas vidas ao esporte.
Segundo Titmus, esportes deveriam ser associados a elementos como trabalho em equipe, amizade, dedicação, excelência e união, e não à monetização do corpo feminino.
A repercussão fez outras atletas publicarem vídeos mostrando suas próprias rotinas e performances. A ginasta americana Gracie Kramer, por exemplo, compartilhou uma montagem de momentos esportivos acompanhada da frase: “Não sei o que Sydney Sweeney estava fazendo, mas é assim que uma mulher no esporte se parece”. A publicação ultrapassou a marca de um milhão de curtidas, segundo a Variety.
A reação chegou também às competições. Depois de disputar a final dos 200 metros no Ultimate Championship, em Budapeste, a velocista britânica Amy Hunt mencionou diretamente a atriz durante uma entrevista à BBC.
“Sydney Sweeney, é assim que mulheres no esporte se parecem.”
Hunt então citou a performance de Melissa Jefferson-Wooden, que havia vencido a prova com 21,47 segundos, e destacou o esforço físico por trás do esporte profissional.
“21,4. Músculos. Trabalho duro, sangue, suor, lágrimas.”
A velocista acrescentou que ser uma mulher no esporte “não é bonito, não é glamouroso e definitivamente não é sexy o tempo todo”.
A jogadora australiana de polo aquático Tilly Kearns, medalhista de prata olímpica, também se manifestou e disse odiar a nova propaganda.
Em uma declaração publicada no site da Novig, Sweeney explicou que a intenção da campanha era abraçar uma proposta bem-humorada:
“A campanha era sobre abraçar uma ideia divertida. O conceito é simples: cortar o ruído e colocar o foco inteiramente nos esportes.”
Segundo a atriz, a ideia foi realizada com “confiança, humor e um toque divertido”. Após as críticas, Sweeney também publicou em seus Stories do Instagram uma série de capas da Body Issue, da ESPN, conhecida por fotografar atletas nus.
A nova controvérsia acontece pouco mais de um ano depois da repercussão da campanha “Sydney Sweeney has great jeans”, da American Eagle. Na ocasião, o jogo de palavras entre jeans e genes gerou críticas nas redes sociais. Meses depois, Sweeney afirmou ter ficado surpresa com a reação e declarou ser contra “ódio e divisão”.
Source: Legião dos Heróis
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